[重要]百度搜索網頁標題規范

                    作者: 來源: 查看評論 2018/11/27 12:09:28

                    對搜索用戶來說,標題是一個網頁直觀的認知渠道和展現方式,也是吸引用戶搜索結果進入落地頁的關鍵因素。

                    為了保障搜索用戶對所需資源的有效獲取,保證搜索結果的公平性,現百度搜索對外發布《百度搜索網頁標題規范》,希望在滿足用戶需求的同時,為站長帶來更多流量,實現共贏。

                    1、標題的定義

                    對網頁內容的準確且簡明扼要的描述。

                    具體舉例:

                    圖片

                    圖1-1 符合規范的標題示例

                    網頁源代碼中的體現:

                    圖片

                    圖1-2 符合規范的標題源碼示例

                    2、標題的作用

                    標題對于搜索用戶來說,能夠幫助用戶快速洞察網頁的內容以及該網頁與搜索需求的相關性。它通常是用來決定用戶哪個結果的主要信息。

                    所以,使用高質量的網頁標題對網站來說至關重要。

                    3、 百度搜索網頁標題規范

                    3.1標題的原則

                    • 網站應確保該站點下的每個頁面都有的標題(如上文中“圖1-2 符合規范的標題源碼示例”所示),且同一站點的不同網頁應分別使用不同的標題;

                    • 頁面標題應準確概括頁面內容,避免使用模糊和不相關的描述;

                    • 頁面標題應簡明扼要,避免使用冗長的標題,避免關鍵詞堆砌;

                    • 頁面標題的符號使用正確,建議參考百度建議的標題符號用法(詳細內容請參見本文“3.3.2標題的符號”部分)

                    3.2 不允許出現的標題類型

                    標題存在以下惡劣問題時,會對這類結果做相應的搜索結果展現限制。

                    3.2.1標題內容虛假

                    指標題和網頁內容不相符,欺騙誘導用戶的情況。

                    類型1:虛假官網

                    指非官方網站,但標題表述為官網的情況。

                    線上截圖:

                    圖片

                    圖3-1 非官方網站但標題為官網的負面案例

                    類型2:無法滿足用戶需求

                    如:標題中標明可下載或在線閱讀小說txt,但是頁面中不提供下載服務或誘導用戶下載APP;或在標題中說明有百度云下載、支持在線觀看,但是頁面既不能下載,又不能在線觀看。

                    負面案例:

                    圖片

                    圖3-2 標題標明可下載小說,但頁面中誘導下載APP的負面案例

                    類型3:標題表述部分虛假

                    如:某網頁標題中標明有江蘇一本大學排名,但頁面只有大學名單,而沒有排名相關的內容。

                    3.2.2標題重復、堆砌

                    指網站通過網頁標題過度重復或堆砌等手段,獲取不正當流量的情況。

                    類型1:標題關鍵詞大量重復

                    類型2:標題大量堆砌語義相近的關鍵詞標簽

                    負面案例:

                    圖片

                    圖3-3 標題堆砌關鍵詞的負面案例

                    3.3 頁面標題建議

                    的網頁標題,不僅能明確表達網頁的主旨目的,更能給搜索用戶有效的引導,吸引目標用戶。對符合規范的標題,百度將會給予更多的展現優待。

                    3.3.1 標題的構成

                    百度頁面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式,修飾詞建議不多于3個。


                    具體說明如下:

                    頁面類型

                    頁面類型說明

                    建議標題格式

                    舉例

                    首頁

                    首頁是整個網站的入口

                    站點名/ - 首頁/官網/slogan

                    注:此類頁面的核心詞為詞/網站名稱,修飾詞包括官網、官方網站、首頁、主頁、Home、網站的slogan、站點父詞等。

                    優酷首頁

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                    列表

                    站點內頻道/列表類頁面

                    列表/頻道名 - 上級頻道(可省) - 站點名

                    注:此類頁面的核心詞為列表/頻道方向內容,修飾詞可以是站點名和上級頻道內容,站點名為修飾詞時必須放在末尾

                    男士頻道 - 唯品會

                    優酷財經 - 優酷

                    主題聚合頁

                    主體聚合頁是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內容集合。

                    主題 - 屬性1 - 屬性2 - 站點名

                    注:此類頁面的核心詞是圍繞的主題,修飾詞可以是主題的屬性、上級頻道內容、站點名,站點名為修飾詞時必須放在末尾

                    成都旅游攻略 - 玩法路線 - 自由行攻略 - 攜程旅行

                    內容頁

                    內容頁是指具體的內容頁,比如文章詳情頁、商品詳情頁、具體視頻的播放頁等

                    標題格式:內容標題 - 列表/頻道名(可省) - 站點名

                    注:1、此類頁面的核心詞是內容的主體說明,比如文章的標題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等,修飾詞可以是上級頻道內容、站點名,站點名為修飾詞時必須放在末尾

                    2、內容標題建議一句話表明,不重復表述,重復不3

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                    3.3.2標題的符號

                    問題類型

                    建議處理方法

                    間隔符(或連續間隔符)如---, _ ,| ,——

                    統一改成 -

                    括號類:﹛﹜『』〖〗[]【】(書名號,小括號除外)等括號內字數少于等于4個字

                    改為「」

                    括號類:﹛﹜『』〖〗[]【】(書名號,小括號除外)等括號內字數大于4個字

                    刪除

                    雙標點:《》、“”等沒有成對出現

                    刪除

                    出現emoji

                    刪除

                    句中連續空格

                    保留一個空格

                    句中標點前后出現空格

                    刪除空格,保留標點

                    標題末尾出現無意義符號:中英文句號,逗號,分號,破折號

                    刪除

                    句中出現中文句號

                    改為空格

                    中文后緊跟著英文標點,英文后是中文標點

                    改為中文/英文標點

                    連續標點符號且后一個是省略號

                    保留省略號

                    4、百度標題改寫機制

                    為保證搜索用戶的體驗,百度搜索將會對部分易造成用戶誤導的頁面標題進行相應的改寫,包括但不限于以下幾種情況:

                    對于標題堆砌等過度優化的站點首頁,百度搜索會將過度優化的標題直接改寫為站點名稱或公司名稱;

                    對于部分表意模糊的頁面,百度搜索將會從頁面中提取頁面關鍵信息補充在標題中,保證用戶能夠及時獲取有效信息。

                    針對標題堆砌的改寫示例:

                    图片

                    圖4-1 針對標題堆砌問題的改寫示例

                    標簽:

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